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Optimización en motores de búsqueda (seo)

Posted in Periodismo Digital por webadentro en mayo 13, 2008
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Por Carlos Gonzalo Penela        

GoogleEl objetivo de la Optimización en Motores de Búsqueda (o del Posicionamiento Web), es hacer que una página web aparezca en posiciones destacadas en buscadores y directorios. 

La meta principal es hacer que el resultado de la web aparezca en la primera página de resultados cuando un cibernauta, cliente potencial de una web, escribe en el campo de búsqueda la descripción de un producto o servicio relacionado con la web a optimizar. Sin embargo, para conseguir esta meta debemos conocer cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo valoran las webs para posicionarlas en su ranking de relevancia. 

Aunque cada motor de búsqueda opere con sus propios algoritmos, existen unos factores de posicionamiento generalmente aceptados. Por tanto, a pesar de que el posicionamiento de una página web en Google esté sujeto a la mayor o menor importancia otorgada sus algoritmos, es posible prever la posición que ocupará en el ranking. 

Cuando estos motores de búsqueda examinan las páginas indexadas mediante los programas conocidos como arañas (spiders) que identifican las direcciones de las páginas web (URLs), recogen información de su código fuente para calcular su relevancia. 

Hay diferentes elementos que los buscadores identifican en el código de la página para determinar su contenido y su relevancia. Los Metatags, los links o las cabeceras de texto y otros elementos son analizados usando cálculos matemáticos para determinar su puesto en el ranking. 

Los principales factores de posicionamiento se pueden dividir en dos grupos, dependiendo si están ( on the page ) o no ( off the page ) bajo el control del webmaster: 

  • Factores on the page :

    Optimización de palabras clave . La selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia SEO, por lo que trataremos este factor en detalle en el siguiente apartado.

    Optimización de los títulos. Dado que el <title>título</title> es lo que los buscadores muestran en la lista de resultados, el objetivo de la optimización es doble. Por un lado debe ser un reclamo para que los usuarios entren en la web, y por otro debe estar configurado de tal forma que los buscadores otorguen una buena posición a la web. Para alcanzar buenos rankings de relevancia se aconseja redactar títulos de entre 5 y 10 palabras en los que se mencione por lo menos una vez las keywords que optimizan la web.

    Las meta etiquetas . Incluidas dentro de la etiqueta <head>, tienen como objetivo ofrecer a los buscadores información acerca de la web. Las más importantes son la META DESCRIPTION (describe el contenido de la página y sirve de descripción en los resultados de algunos buscadores como Alltheweb), la etiqueta META KEYWORDS (actualmente casi todos los buscadores la ignoran debido a su manipulación para conseguir mayor relevancia), la etiqueta META LANGUAGE (indica el idioma de la página) y la etiqueta META ROBOTS (indica al buscador si se desea indexar la página y/o se desean seguir los links). A pesar de que muchos buscadores no los tienen en cuenta, se recomienda continuar creándolas para cada una de las páginas de la web.

    Palabras clave secundarias . Las keywords secundarias se deben distribuir correctamente en el texto de una página. Se recomienda una densidad (porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras) de entre el 5% y el 8%. Según el principio del keyword proximity se recomienda situarlas lo más cerca posible del principio de la página. Para darles más importancia existen varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong> y <li>. La keyword principal se resalta con un <H1> y debe colocarse cerca del principio de la página. 

  • Factores off the page : Es un valor entre 1 y 10 que depende de la cantidad y calidad de las webs que tengan links hacia la web de referencia, así como de sus links internos. El PR transmitido por las webs depende a su vez del PR propio y del número de links salientes que tenga esa página [2]. La fórmula del PR es la siguiente: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +…+ PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) es el PageRank de la página de referencia. d es un factor de debilitación. (1-d) asegura que cualquier página, aunque no reciba ningún enlace, tendrá un PR mínimo de 0’15. PR(Ti)/C(Ti) es el PageRank (PR) de la página i-ésima que enlaza a la web de referencia, (Ti), dividido por todos los enlaces (C) que también salen de esa página Ti, es decir, el PR que transmite. i = 1,…,n ya que se suponen n páginas que enlacen a la de referencia.-El PageRank (PR).-El texto de los links. El texto de los enlaces que apuntan a una página es considerado por algunos como el recurso número uno de la optimización. Las palabras clave se deben colocar en el texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link: Palabras clave para optimizar el posicionamiento.

    -Los links externos. Dado que los motores de búsqueda usan medidas de popularidad de enlaces (cantidad de sitios “relacionados” o “autoritativos” que enlazan a una determinada web) para determinar los rangos de los resultados de las búsquedas, se recomienda la implementación de estrategias de “Popularidad de Enlaces”, como pueden ser el alta en Directorios o el intercambio de links. 

Esta optimización que hemos descrito a grandes rasgos es un proceso continuo debido a que los buscadores y Directorios cambian los rangos de los Sitios Web constantemente y también cambian frecuentemente las relaciones entre ellos. 

El trabajo de los especialistas en SEO es mantener al día la optimización teniendo en cuenta los cambios y las nuevas tendencias en los buscadores, principalmente en Google, cosa que no es tarea fácil ni barata. Según un informe de Danny Sullivan, el coste para perfilar y adaptar una web de 150 páginas a las particularidades del buscador Inktomi (HotBot) era de 1.310$ al año si se quería estar “fresco” en los resultados de su base de datos [3] .