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Optimización en motores de búsqueda (seo)

Posted in Periodismo Digital por webadentro en mayo 13, 2008
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Por Carlos Gonzalo Penela        

GoogleEl objetivo de la Optimización en Motores de Búsqueda (o del Posicionamiento Web), es hacer que una página web aparezca en posiciones destacadas en buscadores y directorios. 

La meta principal es hacer que el resultado de la web aparezca en la primera página de resultados cuando un cibernauta, cliente potencial de una web, escribe en el campo de búsqueda la descripción de un producto o servicio relacionado con la web a optimizar. Sin embargo, para conseguir esta meta debemos conocer cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo valoran las webs para posicionarlas en su ranking de relevancia. 

Aunque cada motor de búsqueda opere con sus propios algoritmos, existen unos factores de posicionamiento generalmente aceptados. Por tanto, a pesar de que el posicionamiento de una página web en Google esté sujeto a la mayor o menor importancia otorgada sus algoritmos, es posible prever la posición que ocupará en el ranking. 

Cuando estos motores de búsqueda examinan las páginas indexadas mediante los programas conocidos como arañas (spiders) que identifican las direcciones de las páginas web (URLs), recogen información de su código fuente para calcular su relevancia. 

Hay diferentes elementos que los buscadores identifican en el código de la página para determinar su contenido y su relevancia. Los Metatags, los links o las cabeceras de texto y otros elementos son analizados usando cálculos matemáticos para determinar su puesto en el ranking. 

Los principales factores de posicionamiento se pueden dividir en dos grupos, dependiendo si están ( on the page ) o no ( off the page ) bajo el control del webmaster: 

  • Factores on the page :

    Optimización de palabras clave . La selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia SEO, por lo que trataremos este factor en detalle en el siguiente apartado.

    Optimización de los títulos. Dado que el <title>título</title> es lo que los buscadores muestran en la lista de resultados, el objetivo de la optimización es doble. Por un lado debe ser un reclamo para que los usuarios entren en la web, y por otro debe estar configurado de tal forma que los buscadores otorguen una buena posición a la web. Para alcanzar buenos rankings de relevancia se aconseja redactar títulos de entre 5 y 10 palabras en los que se mencione por lo menos una vez las keywords que optimizan la web.

    Las meta etiquetas . Incluidas dentro de la etiqueta <head>, tienen como objetivo ofrecer a los buscadores información acerca de la web. Las más importantes son la META DESCRIPTION (describe el contenido de la página y sirve de descripción en los resultados de algunos buscadores como Alltheweb), la etiqueta META KEYWORDS (actualmente casi todos los buscadores la ignoran debido a su manipulación para conseguir mayor relevancia), la etiqueta META LANGUAGE (indica el idioma de la página) y la etiqueta META ROBOTS (indica al buscador si se desea indexar la página y/o se desean seguir los links). A pesar de que muchos buscadores no los tienen en cuenta, se recomienda continuar creándolas para cada una de las páginas de la web.

    Palabras clave secundarias . Las keywords secundarias se deben distribuir correctamente en el texto de una página. Se recomienda una densidad (porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras) de entre el 5% y el 8%. Según el principio del keyword proximity se recomienda situarlas lo más cerca posible del principio de la página. Para darles más importancia existen varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong> y <li>. La keyword principal se resalta con un <H1> y debe colocarse cerca del principio de la página. 

  • Factores off the page : Es un valor entre 1 y 10 que depende de la cantidad y calidad de las webs que tengan links hacia la web de referencia, así como de sus links internos. El PR transmitido por las webs depende a su vez del PR propio y del número de links salientes que tenga esa página [2]. La fórmula del PR es la siguiente: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +…+ PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) es el PageRank de la página de referencia. d es un factor de debilitación. (1-d) asegura que cualquier página, aunque no reciba ningún enlace, tendrá un PR mínimo de 0’15. PR(Ti)/C(Ti) es el PageRank (PR) de la página i-ésima que enlaza a la web de referencia, (Ti), dividido por todos los enlaces (C) que también salen de esa página Ti, es decir, el PR que transmite. i = 1,…,n ya que se suponen n páginas que enlacen a la de referencia.-El PageRank (PR).-El texto de los links. El texto de los enlaces que apuntan a una página es considerado por algunos como el recurso número uno de la optimización. Las palabras clave se deben colocar en el texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link: Palabras clave para optimizar el posicionamiento.

    -Los links externos. Dado que los motores de búsqueda usan medidas de popularidad de enlaces (cantidad de sitios “relacionados” o “autoritativos” que enlazan a una determinada web) para determinar los rangos de los resultados de las búsquedas, se recomienda la implementación de estrategias de “Popularidad de Enlaces”, como pueden ser el alta en Directorios o el intercambio de links. 

Esta optimización que hemos descrito a grandes rasgos es un proceso continuo debido a que los buscadores y Directorios cambian los rangos de los Sitios Web constantemente y también cambian frecuentemente las relaciones entre ellos. 

El trabajo de los especialistas en SEO es mantener al día la optimización teniendo en cuenta los cambios y las nuevas tendencias en los buscadores, principalmente en Google, cosa que no es tarea fácil ni barata. Según un informe de Danny Sullivan, el coste para perfilar y adaptar una web de 150 páginas a las particularidades del buscador Inktomi (HotBot) era de 1.310$ al año si se quería estar “fresco” en los resultados de su base de datos [3] .

La importancia de los dominios en el posicionamiento en buscadores

Posted in Periodismo Digital por webadentro en mayo 13, 2008

Para garantizar un desarrollo optimo de la Web en Internet debe registrar su domino cuanto antes. Debe saber que, entre otros muchos factores para valorar la importancia de una web, el algoritmo de Google tiene en cuenta tanto la antigüedad como la fecha de expiración de los dominios. Cuanto más antiguo sea el dominio, tanto mejor. También es mejor registrar dominios para varios años.   

 

Por diversas razones, disponer de dominios que incluyan las principales palabras y frases clave de su sector representa otra ventaja adicional en el posicionamiento.  .Siguiendo esta estrategia, además, evitará que la competencia se le adelante y evitará el disgusto posterior que supone ver situadas otras web  en las primeras posiciones de los buscadores con esos criterios de búsqueda que tanto le interesan.

La infografía

Posted in Periodismo Digital por webadentro en marzo 3, 2008

La infografía es una representación más visual que la propia de los textos, en la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació como un medio de trasmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas, es decir unidades menores de la infografía, con la que se presenta una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis.

Ejemplo:

Elecciones presidenciales EUA

El término también se ha popularizado para referirse a todas aquellas imágenes generadas por ordenador. Más específicamente suele hacer referencia a la creación de imágenes que tratan de imitar el mundo tridimensional mediante el cálculo del comportamiento de la luz, los volúmenes, la atmósfera, las sombras, las texturas, la cámara, el movimiento, etc.Estas técnicas basadas en complejos cálculos matemáticos, pueden tratar de conseguir imágenes reales o no, en cuyo caso se habla de fotorrealismo.

Medios para vender ¿y educar?

Posted in Periodismo Digital por webadentro en febrero 28, 2008

 Carlos Rafael Diéguez Batista  carlosdi@enet.cu

Los medios y sus negociosLograr una cultura general integral en la sociedad latinoamericana requiere primero de una alta sensibilidad del estado en cada una de las naciones para disponer de recursos humanos capaces de convertirse en portadores de altos conocimientos que permitan a un país establecer una reserva de intelectualidad para  compartirla con los desposeídos del planeta.

“Patria es humanidad” sentenció José Martí. Traspasar fronteras en busca de esos nuevos horizontes se hace más fácil hoy, a través de los medios de comunicación. No hablo de invadir a los países del primer mundo con sus “sistemas tan desarrollados” porque ni ellos mismos se han percatado de la ignorancia que los absorbe. Me refiero a formar ejércitos  de salud y educación como hace Cuba que asalta la pobreza endémica de los pueblos sin embargo esta iniciativa  NO es eco mediático.

Superarse, aprender y desterrar por siempre el analfabetismo  significa  elevar los conocimientos en aras de cada día ser mas libres,  por ese camino andamos. Cuando se especializa la sociedad, se especializa el conocimiento.

Para aumentar un caudal de contenidos en la mente social, corresponde  igual formación en el sector periodístico, que al mismo tiempo inyecte en la psiquis del perceptor suficiente, y variada sabia  de pensamientos libres de virus; sentimientos cargados de sueños, dotados de respuestas a las interrogantes  disímiles de la humanidad frente a un descomunal desarrollo tecnológico que apenas deja margen a la reflexión.

Si los medios de difusión responden más a la publicidad y a la propaganda  de carácter consumista, y NO de orientación, se pierde la especialización de la sociedad. La propia comunidad se arropa de códigos  de fachadas y normas inconsistentes; es como si UD pintara las puertas de los edificios y dejara el interior carcomido de “moho” con las paredes húmedas y destartaladas. En los seres humanos ocurre el mismo fenómeno: las apariencias engañan y  peor  aun, lo superficial se queda ahí, en lo que no trasciende.

No hay dudas que existen sociedades hoy mal arropadas y que son puras fachadas de la globalización. La etiqueta sea de buena “marca” o no, se la ponen los propios medios de comunicación que tratan  de explicar los cambios que se operan en un entorno plagado de anuncios y comerciales con muy poco o nada de orientación educativa hacia los valores del hombre.

La televisión, la radio, los periódicos impresos y digitales se han constituido en actores decisivo de los cambios políticos.  ¿Si son tan  protagonista de las nuevas maneras de hacer política por qué no asumen definitivamente junto a la escuela un papel formador de ideas y pensamientos?

Puede resultar categórico pero la peor bomba atómica ya esta lanzada sobre la humanidad: la avalancha de contenidos superfluos, vestidos de colores de “circo” a la usanza medieval en busca de la atracción publica como un torneo de caballería.

 La mayoría de los medios están para vender como si todo el mundo quisiera comprar algo. La gente lo que quiere es aprender algo nuevo, millones de analfabetos  quieren saber leer y escribir o de lo contrario continuaran muriendo como siempre de forma prematura. La propia maquinaria mediática impide el aprendizaje: porque un rebaño ignorante es capaz de comprar más basura que un mercado instruido.

 Jesús Martín Barbero al escribir sobre estos temas ha puesto al decir de los cubanos “la tapa al pomo” porque no hay dudas “en las brechas de la televisión comercial, y en las posibilidades abiertas por los canales culturales, regionales y locales o comunitarios, la televisión aparece como un espacio estratégico para la producción y reproducción de las imágenes que de si mismos se hacen nuestros pueblos y con las que quieren hacerse reconocer de los demás.

En América Latina es en las imágenes de la televisión donde la representación de la modernidad se hace cotidianamente accesible a las mayorías. Son ellas las que median el acceso a la cultura moderna en toda la variedad de sus estilos de vida, de sus lenguajes y sus ritmos, de sus precarias y flexibles formas de identidad, de las discontinuidades de su memoria y de la lenta erosión que la globalización produce sobre los referentes culturales”

Los propios medios masivos constituyen el antídoto de esa “bomba lanzada” a la humanidad si asumen a tiempo una programación utilitaria, con contenidos de entretenimiento para enseñar y educar y NO para vender como ocurre hoy. La especialización cultural de la sociedad no será posible sin un cambio de los propios medios, ¡Ojala  se conviertan en interactivos puros! de cara a cara, frente a una Internet capaz de desaparecerlos.

Hoy los que dirigen los medios, dueños de las grandes cadenas de radio y televisión desconocen, o no quieren saber la bondad que poseen, porque si ponen todo su ingenio en la educación y la cultura de los pueblos, sembraran un porvenir de libertad. De lo contrario si continua la difusión de seudos contenidos  persistirá  la ignorancia y un entorno reduccionista. Cambiar los códigos del siglo XX y ponerse a tono con el nuevo milenio significa que los medios de comunicación más que vender, deben educar.    

La entrevista

Posted in Periodismo Digital por webadentro en febrero 28, 2008

 Julián Pérez Valdés    lperez@enet.cu 

micro.jpgTal vez para no pocos periodistas de mayor o menor experiencias, pero con determinado recorrido en la profesión, la entrevista -una buena entrevista-, sigue siendo uno de los géneros más difíciles en el quehacer cotidiano.    De ahí que se vea con asombro cómo cualquiera cree que puede hacer una entrevista y, lo que es peor, algunos jefes de información envían a los primerizos con cuatro preguntas y una grabadora a realizar determinada entrevista como si eso fuera coser y cantar.    Gabriel García Márquez, sobre nuestra profesión resaltó en una oportunidad: “Otra cosa que me preocupa de las entrevistas es su mala reputación de mujer fácil. Cualquiera cree que puede hacer una entrevista, y por lo mismo el género se ha convertido en un matadero público…”    Y agregó: “El entrevistado tratará siempre de aprovechar la oportunidad de decir lo que quiere y –lo más preocupante -, bajo la responsabilidad del entrevistador; el cual, por su parte, tiene que ser muy zorro para saber cuándo le han dicho la verdad”.El juego del gato y el ratón    La entrevista, considerado género maestro, porque en ella está la fuente de la cual se nutren todos los demás, es semejante al juego del gato y el ratón, donde habilidad y destreza son fundamentales.    Este género busca mostrar al público aspectos poco conocidos sobre la personalidad o la forma de pensar de una persona respecto a un tema, lo que hace que el entrevistador, ineludiblemente, deba conocer de antemano con precisión y profundidad, sobre la persona a quien va a entrevistar, pues de esa forma podrá lograr un trabajo de calidad que resulte llamativo, interesante y diferente en relación con otros de su mismo género.   La entrevista debe ser, en la mayoría de los casos, breve y su lenguaje objetivo y directo, ya que el periodista -éste en ocasiones se descuida-, no debe opinar o hacer juicio sobre lo que dice el entrevistado, solo se debe limitar a preguntar, con interrogantes cortas, inteligentes y concretas,  así como cuidar que las respuestas sean claras.  Al periodista le está permitido debatir la respuesta, pero siempre con miras a hacer otra pregunta y dejar clara la posición del entrevistado.  Tipos de entrevistas    Según los especialistas existen tres tipos de entrevistas: De personajes, de actualidad y de opinión.    Entre las de personaje aparecen las de Personalidad (lo que interesa es el entrevistado), Retrato (el entrevistador pinta una imagen lo más cercana posible del entrevistado), y Bibliográfica (relata la vida del personaje, vivencias y anécdotas)    Aquí aparecen también la Psicológica (considerado test psicoanalítico) De declaración (interesa el tema de la entrevista) De ocasión (sobre un tema de actualidad u ocasional) y de pasatiempo (es una charla larga e informal)    En las entrevistas de actualidad se busca la noticia, mientras que la de opinión es la que requiere solo del criterio del entrevistado sobre un suceso o hecho determinado.    Hoy la entrevista no es solo un instrumento de la comunicación social, esta técnica se utiliza en otras ramas del saber como  Sociología, Psicología, la Salud y en Derecho.    En periodismo constituye uno de los géneros más útiles, ya que no solo permite recoger, de primera mano, ideas, opiniones y versiones de los hechos sino, con frecuencia, nos pone en contacto directo con la fuente de la información. El qué y el cómo de la pregunta    La entrevista es un juego de preguntas y respuestas que tiene por objetivo el de exponer, mediante las palabras del entrevistado, hechos, razones u opiniones sobre un tema determinado, de forma que el oyente, televidente o lector, pueda llegar a una conclusión.    De ahí, que para lograr lo que se quiere en cada respuesta sea indispensable saber preguntar y demostrar con ello, en cada entrevista, que el periodista es digno rival en lo  que algunos autores han denominado “noble duelo” entre quien pregunta y quien responde.   ¿Qué pregunto? Es la interrogante que nos viene a la mente cuando incursionamos en las primeras entrevistas de lo que será un largo camino de quehacer periodístico, incluso también le sucede a más de un experimentado reportero cuando, por razones de peso, debe atender a sectores a  los cuales no está habituado.    Llamémosle a ese Qué: contenido de la pregunta, el cual es importante porque refleja una actividad en cuestión y precisamente acerca de ella tratará la pregunta al entrevistado.     En dependencia de los conocimientos que posea o la preparación que logre el periodista acerca del tema o asunto, así será de eficiente ese qué, de ahí que nos exige una preparación mínima indispensable para no llegar a la entrevista, como se dice en el argot popular, en pañales.        Los periodistas nos preocupamos tanto por el ¿Qué pregunto?, que olvidamos el ¿Cómo pregunto?, el cual, es tan o más importante que aquel, en aras de lograr una buena entrevista.   ¿Cómo preguntar?    En la entrevista, como en la vida, los extremos son malos, es decir, que es tan desacertado utilizar las denominadas preguntas anchas como las conocidas por estrechas.    Las preguntas anchas son las que provocan que el entrevistado no llegue a saber exactamente qué es lo que se le está preguntando, incluso ocurre que se quiere hacer una interrogante tan amplia que, sin darnos cuenta, lleva implícita parte de la propia respuesta que pretendemos obtener del entrevistado.    Preguntas estrechas son consideradas aquellas que provocan respuestas, extremadamente, cortas, tales como un nombre, un lugar, una fecha o una sentencia, que puede ser si o no, también incluye una expresión de duda; a no ser que sea eso lo que realmente desee el entrevistador y que de pie a una nueva pregunta.    Se deben evitar las preguntas múltiples, pues se corre el riesgo de que sólo se responda la primera y se obvien las demás, así como tampoco es recomendable utilizar preguntas capciosas, indolentes y maliciosas, pues pueden colocar al entrevistado en determinada posición, que lejos de facilitar entorpezcan el diálogo. Hay entrevistadores a los que les encanta hacer afirmaciones en lugar de formular preguntas, aquí se corre el peligro de que la entrevista deje de serlo para convertirse en debate.    El tiempo casi siempre es oro, por lo tanto es necesario decirle de antemano al entrevistado de cuánto se dispone, para evitar durante la entrevista la imposición de limitaciones de tiempo con frases como: “Brevemente, quisiera…”, “En su forma más simple…”, “Si usted tuviera que definir en un minuto…”, o la palabra “Finalmente”, que por cierto de utilizarse debe ser una sola vez.    La entrevista debe ser un hecho espontáneo y aunque el tema puede ser discutido de antemano las preguntas nunca deberán ser facilitadas por  adelantado, de lo contrario parecería todo arreglado.      En la misma medida que el entrevistado se sienta “sorprendido” por la pregunta ocurrirá así para el oyente, el lector o el televidente y de ahí depende en parte el éxito del trabajo periodístico.    Es importante que el entrevistador siga “al pie de la letra” el hilo de la entrevista, ya que el propio diálogo puede servir para hacer nuevas preguntas no concebidas de antemano.    La mejor pregunta es aquella que menos se hace y donde se solicita opinión, juicio, razón sobre determinado aspecto, tema o asunto. ¿No fue con ese objetivo que acudimos hasta él? ¿Por qué entonces divagar?    Según José A Benítez, en Técnica Periodística: “Un viejo manual de periodismo expone que sólo a los jueces y a los periodistas les es lícito preguntarlo todo; pero el juez tiene autoridad para exigir la respuesta y el periodista ha de obtenerla por habilidad al preguntar”.

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